企業國際商標注冊途徑的選擇

2006-04-21

文／北京集佳知識產權代理有限公司　謝峰

　　隨著中國經濟持續高速增長，在保持全球制造工廠的基礎上，中國企業開始不僅僅滿足于依靠制造賺取微薄的生產加工費，越來越多中國企業認識到技術與品牌的重要性。事實上，真正能在全球享有較高知名度與美譽度的中國品牌并不多，由把產品賣到全球向把品牌賣到全球的轉型迫在眉睫。把品牌賣到全球需要企業進行大量卓有成效的工作，首先應該考慮的就是品牌的國際保護。

　　品牌的國際保護比較通俗的說法是商標的國際注冊。一般認為，商標國際注冊就是根據《注冊商標國際馬德里協定》以及《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的有關規定，通過世界知識產權組織國際局在馬德里成員國之內獲得商標注冊保護。事實上，國際注冊還有許多其它的途徑，但主要的形式仍然是通過多國知識產權組織注冊以及逐一國家直接注冊。比較常見并且已經發展成熟的通過多國知識產權組織注冊的途徑有三種：馬德里商標注冊，歐共體商標注冊和非洲知識產權組織商標注冊。在不能通過以上三個途徑注冊的情況下，一般需要逐一國家注冊，即直接向某個國家的商標注冊管理機關提出商標注冊申請。

　　因為注冊途徑比較充分，而且很多國家可以通過多種途徑獲得商標注冊保護。因此選擇正確的注冊途徑獲得國際商標保護就顯的十分必要。企業應該怎樣選擇注冊途徑，或者說根據什么標準來選擇注冊途徑呢？以下我簡要說說我個人的看法：

　　一、根據企業商標以前的注冊情況來選擇注冊途徑
　　企業在準備注冊國家商標之前，要充分了解各種途徑需要的條件以及企業國內注冊（在國際注冊中稱為基礎注冊）的情況。如通過馬德里注冊就需要企業在所屬國有商標基礎上注冊，如果企業準備進行國際注冊的商標沒有在所屬國獲得注冊或提出注冊申請，就不具備申請馬德里國際商標的前提條件，此種情況下，企業只能選擇其它的注冊途徑。目前來看，歐洲共同體及非洲知識產權組織的國際商標申請沒有規定基礎注冊作為注冊前提，通過逐一注冊大部分國家也沒有相關規定。又如企業準備獲得非洲國家剛果的商標保護，就不可能直接向剛果提出國家商標申請，因為非洲知識產權組織中的每一個成員國都不接受單獨申請，必須向非洲知識產權組織同時提出所有成員國的申請。所以企業在申請國際商標前，應該了解企業商標以往的注冊情況，并向商標有關專業人士咨詢國家商標不同注冊途徑需要的條件，以決定選擇哪種途徑更恰當。

　　二、根據企業產品的國際市場來選擇注冊途徑
　　企業注冊國家商標，重要的目的是把品牌產品推向全球眾多的國家，根據國際市場來選擇注冊途徑也是必要的。如果企業品牌產品主要出口到中非以及西非地區，首先就可以考慮通過非洲知識產權的國際注冊能不能保護到這些出口國家，而不必要去考慮馬德里途徑，因為馬德里成員國絕大部分位于歐洲和發達地區，一些同我國貿易聯系密切的地區，如東南亞、非洲、拉美地區的許多國家還不是馬德里成員國。另外，如果企業的國際市場只是局限于少數幾個國家，并且以后也沒有繼續擴大到其它國家的可能，那么選擇逐一注冊是最佳選擇。

　　三、根據國際注冊費用以及注冊周期選擇
　　企業在做國際注冊時，難免會考慮到經費以及耗時的問題，所以國際注冊費用和周期也會成為企業考慮的主要因素。一般情況下，通過某種組織注冊國家商標需要的費用會低廉一些，所需要的時間也可能短一些。

　　四、根據企業整體戰略來選擇注冊途徑
　　許多企業都制定了短期的或者長期的估計市場戰略目標。企業知識產權事務負責人在準備進行國際商標注冊前，應該充分了解這些戰略目標。因為不同的國際注冊途徑獲得的注冊保護類型可能不一樣，如馬德里國際注冊沒有單獨的成員國的商標注冊證，只有一個列舉了全部指定成員國名稱的注冊通知書，這個通知書是否能夠滿足企業將來在國際市場上使用商標以及維護商標權益的需要，是否符合企業的戰略目標就需要認真考慮。如企業的市場戰略目標是近期進入歐洲發達國家市場并且長期保持這個市場，建議應該逐一向這些歐洲國家提出商標申請，以獲得這些國家商標注冊機關單獨頒發的商標注冊證書。

　　企業注冊國際商標應該是企業知識產權事務中的大事，根據我國相關法律規定以及國際相關條約，企業申請國際商標應該通過具有涉外代理資格的知識產權代理機構代理，這樣不但能獲得完善的幫助，而且也是安全快捷獲得商標國際注冊的保障。

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