“Standing on top oftheworld”——“站在世界之顛”，這張經歷了千難萬阻在北極拍攝的照片，蘊含了歐洲客戶對海信更多的希望和信心。海信積極應對商標被搶注的尷尬境遇之后，在歐洲市場已經開始啟用備用商標，同時，海信人在北極向歐洲發布了這一嶄新的商標。

“海信”、“HiSense”于1993年4月6日開始正式作為商標使用，1993年12月，青島市經委正式下文以原青島電視機廠為核心層企業成立海信集團公司，企業名稱是由青島市工商局核準并登記。此后，海信集團公司及其投資設立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作為商號，所有產品均使用“海信”、“HiSense”商標。

海信集團自從啟用“HiSense”、“海信”商標和商號以后，隨著企業的健康發展，宣傳力度也不斷加大，企業知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商標、商號被國外內消費者所熟知。在1997年6月中國消費者報舉辦的商標、徽標標識有獎競猜活動中名列榜首，HiSense商標認知率高達83.02%。同樣在《中國消費者報》1997年6月17日的“權威發布”欄目公布的“全國暢銷品牌相對市場占有率排行榜”上，“海信”和“西門子”恰恰就在同一行的一、二列同時被如此集中地“曝光”。市場的反應和廣大消費者的認可程度，已經一再明白無誤地告訴人們：海信品牌的價值已經開始同國際知名品牌同臺競爭。

近日，一些媒體紛紛報道了海信、東林商標在德國被搶注的消息。海信集團負責技術創新和知識產權工作的副總裁郭慶存對此事的反應是：海信商標在德國被搶注是事實，但“海信(Hisense)”作為海信集團（含所屬各公司）從正式宣告成立之日起就開始使用并且在國內外廣為傳播的知名商號，同樣也是海信重要的知識產權，是任何人不得仿冒的。

郭慶存說，于1993年獲準注冊并于1999年被國家商標局認定為“中國馳名商標”的“海信Hisense”商標是海信集團旗下個產品公司系列高科技產品開脫開拓國內外市場的重要標識，并先后在亞洲、非洲、東歐、大洋洲等近40個國家獲準注冊。隨著海信產品大量出口亞洲、澳洲、歐洲、美國等國家和地區，“海信、HiSense”商標和名號已經遠播世界各大洲。“海信Hisense”作為海信集團獨有的具有特別顯著性特征和企業文化內涵的商號，也早就隨著企業的發展而成為國內外知名的商號。郭慶存進一步解釋說，為了避免因此而阻礙良好的國際市場拓展態勢，海信一方面堅持與搶注公司磋商，希望能以合理的條件收回；另一方面海信還采取了相應的商標應對措施。“其實，我們此前已經在歐盟國家注冊了面向歐洲市場的商標，海信平板電視、變頻空調等產品已經以該商標大量出口歐洲各國，同樣應當受到法律的保護。”

對國際知識產權法律法規頗有研究的郭慶存副總裁還提醒中國的兄弟企業，隨著國際市場競爭的加劇，跨國公司為了自身利益，還會采用并已經采用了眾多貿易壁壘措施。歐美各國的反傾銷法規、知識產權法規、有關電子垃圾處理方面法規和相關強制性技術標準等，都會成為他們常用的武器。“在這種情況下，中國企業不僅要進一步提高自身的技術創新實力，增加自己手中的知識產權砝碼，還要注重提高其產品的環保指數，同時還在國際市場運營過程中學會采用更多的實用手段”。