可口可樂(lè)廣告涉嫌商標(biāo)侵權(quán)

2005-05-09

　　近日，江蘇省某律師事務(wù)所向國(guó)家工商總局商標(biāo)局遞交了在第３２類的可樂(lè)、果汁、礦泉水等１０種非酒精飲料產(chǎn)品注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)的申請(qǐng)，此舉針對(duì)的是可口可樂(lè)（中國(guó)）飲料有限公司利用“阿福”形象的一系列廣告宣傳。

　　據(jù)該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人介紹，可口可樂(lè)在中國(guó)內(nèi)地使用“阿福”形象做廣告已有三四年。今年春節(jié)期間，可口可樂(lè)在多家電視臺(tái)播出《阿福金雞舞新春》的廣告片，與無(wú)錫傳統(tǒng)“阿福”身著紅色小肚兜、頭頂一小撮頭發(fā)、手捧金獅的形象幾乎相同，不同的是舞起的是由可口可樂(lè)易拉罐組成的“金雞”。

　　有著深厚文化底蘊(yùn)的無(wú)錫泥人“阿福”，其天真活潑的形象深受當(dāng)?shù)厥忻窈秃?nèi)外人士的喜愛，作為無(wú)錫城市的一張名片已享譽(yù)全球。盡管其形象不盡相同，但基本造型都是一個(gè)或一對(duì)胖娃娃，頭戴牡丹花、胸佩長(zhǎng)命鎖、身穿五福襖或紅肚兜、懷抱大青獅，分別代表富貴、長(zhǎng)壽、驅(qū)邪等吉祥含義，從內(nèi)容到形式都緊扣“福”字。該律師事務(wù)所律師稱，盡管目前無(wú)錫市政府尚沒(méi)有追究可口可樂(lè)公司的責(zé)任，但并不意味著該公司沒(méi)有侵犯“阿福”形象的著作權(quán)。事實(shí)上可口可樂(lè)公司未經(jīng)無(wú)錫市政府和有關(guān)部門同意，以盈利為目的長(zhǎng)期使用深受國(guó)人喜愛的“阿福”為代言人，已侵犯著作權(quán)。

　　該律師事務(wù)所負(fù)責(zé)人坦言，他們注冊(cè)“阿福”形象商標(biāo)有與可口可樂(lè)搶先之意，因?yàn)樵摴灸壳斑€未在中國(guó)內(nèi)地申請(qǐng)注冊(cè)“阿福”商標(biāo)。假如可口可樂(lè)注冊(cè)成功，著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)分屬無(wú)錫市政府和可口可樂(lè)公司，問(wèn)題就變得紛繁復(fù)雜。如錦程律師事務(wù)所注冊(cè)成功后，其他公司不經(jīng)授權(quán)就不能再用“阿福”做宣傳。該律師事務(wù)所希望通過(guò)此舉引起政府重視，進(jìn)而注冊(cè)所有類別的“阿福”形象商標(biāo)。

　　據(jù)有關(guān)人士介紹，中國(guó)加入ＷＴＯ后，不少世界知名公司逐步發(fā)力搶占中國(guó)市場(chǎng)，并在廣告中借用我國(guó)人民喜聞樂(lè)見的傳統(tǒng)藝術(shù)、民族文化亮點(diǎn)推銷產(chǎn)品，像可口可樂(lè)與“阿福”打“擦邊球”之類的案例并非少數(shù)，包括立邦漆的“中國(guó)龍”、豐田車的“中國(guó)石獅”等，這不能不引起國(guó)內(nèi)企業(yè)家的高度警覺和嚴(yán)密防范。

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