第二屆中華老字號品牌價值百強榜已正式出爐

2007-07-11

　　《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》7月10日出爐，茅臺高居榜首，品牌價值為145.26 億元。排在第二名的五糧液品牌價值為130.42 億元，第三名利群的品牌價值為51.19 億元。排在榜單最后一位的楚河，品牌價值為0.10 億元，與榜首茅臺的品牌價值高低相差1450多倍。同為中華老字號，品牌價值差距相當大。

　　這是中國品牌研究院（www.brandcn.org）連續第二年評估中華老字號的品牌價值。本次評估以國家商務部2006年首批認定的430個中華老字號為對象，結果有72個中華老字號落榜，其中稻香村、德州、美加凈、塔牌、致美齋、立豐、景芝等48個中華老字號因為品牌貶值落榜，大有豐、花園、老都一處、長生堂、奇美、三陽南貨、曹祥泰等24個中華老字號因為品牌價值排在最后位置落榜。

　　在上榜的358個中華老字號中，有117個品牌價值超過1億元，品牌價值超過100億元的只有茅臺和五糧液。與《首屆中華老字號品牌價值百強榜》相比，今年中華老字號的品牌價值大幅上升，比如上一年排在榜首位置的同仁堂品牌價值為29.55億元。主要原因是一些以往不是中華老字號的企業，2006年被國家商務部認定為中華老字號，而這些新認定的中華老字號，普遍品牌價值較高。

　　在公布《第二屆中華老字號品牌價值百強榜》的同時，中國品牌研究院還公布了《2007最有價值中華老字號30強名單》，茅臺、五糧液、利群、青島啤酒、劍南春、張裕、同仁堂、瀘州老窖、恒源祥、老鳳祥、王老吉、即發、老廟、全聚德、冠生園、全興、上海輪胎、馬應龍、九芝堂、片仔癀、東來順、海天、沱牌、白貓、口子、狗不理、西鳳、震元堂、杏花樓、紅三角等30個中華老字號榜上有名。

　　中國品牌研究院將在今年8月8日，舉行第二屆中華老字號品牌價值百強榜頒獎儀式，給上榜的中華老字號頒發證書和銅匾。

　　根據中國品牌研究院的調查，建國初期全國中華老字號企業大約有16000家，涉及餐飲、醫藥、食品、零售、煙酒、服裝等行業。但是，由于種種原因，老字號企業經營不善，頻頻破產。1990年以來，由國家商業主管部門評定的中華老字號只有1600多家，僅相當于建國初期老字號總數的10%。

　　現在，即使這1600多家中華老字號企業，也多數經營出現危機，其中70%經營十分困難，20%勉強維持經營，只有10%蓬勃發展。為振興中華老字號，國家商務部決定從2006年起，在三年內重新認定1000家中華老字號，并給予政策扶持。一些蓬勃發展的老字號，對于經營困難的老字號有相當的標桿意義，中國品牌研究院推出中華老字號品牌價值百強榜，正是為了強化這種標桿意義，以呼應商務部振興中華老字號的行動。

　　中國品牌研究院主要從資本市場的角度來評價品牌的價值，強調品牌的價值只有被資本市場認可才是合理、真實的價值，這樣的品牌價值評價對老字號企業的改制更有參考價值。

　　第二屆中華老字號品牌價值百強榜72個落榜老字號名單——浙江省：塔牌、百好、李大同、升陽泰；廣東省：致美齋、宏興、陶陶居、東古、采芝林、珍珠；河南省：大有豐；重慶市：頤之時；湖南省：又一村、億昌；安徽省：胡開文；江蘇省：仙鶴、松鶴樓、三和四美、得月樓、光明、老同昌；陜西省：張記；福建省：南普陀、龍雀；山東省：德州、景芝、強恕堂、周村、萬和春、奇美；遼寧省：甘露；北京市：稻香村、鴻賓樓、大明、豐澤園、聽酈館、稻香春、烤肉宛、同升和、盛錫福、都一處、北京玉華臺、天興居、華天延吉、通三益；山西省：益源慶、榮欣堂；河北省：豐年；吉林省：松江；上海市：美加凈、立豐、功德林、王開、亨生、蔡同德堂、老大同、老半齋、上海張小泉、三陽南貨；黑龍江省：老鼎豐、老都一處、花園；江西省：德福齋；甘肅省：天生園；湖北省：曹祥泰、長生堂；云南省：月中桂、孔雀；四川省：雄健豐田、耗子洞鴨店、帶江草堂、鼎興，天津市沒有中華老字號落榜。

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